聚焦评价标准与品牌建设 助力中国产品向中国品牌转变新华网北京3月31日电（石海平）等闲识得东风面，万紫千红总是春。3月31日，在一个暖暖的春日里，由中国品牌建设促进会和新华社民族品牌办公室联合发起举办的“国家标准助力中国品牌”研讨会暨“励志100”行动启动仪式在北京举行。在圆桌讨论环节，众多嘉宾围绕“评价标准与品牌建设”这个主题进行了热烈的讨论，分享了精彩的观点。

　　在主持人、经济参考报社总编辑张超文看来，建设中国的名牌，各家企业万紫千红，各有所长，共同的目的是实现由中国产品向中国品牌转变。

　　企业品牌的建设，离不开消费者的支持。而开发出更多让消费者满意的产品，不仅是当前我国推进供给侧结构性改革的着力点，也是企业品牌发展成长的机遇。

　　景津环保股份有限公司董事长兼总经理姜桂廷一直坚持即时创新为客户创造最大价值。什么是即时创新？姜桂廷说，当用户告诉需求时，自己给他出的方案，第一让他投资最少省30%的钱，第二运行成本最少降低30%，第三他想要的结果得超出他的预期。

　　“无论你做任何企业，如果不能持续满足用户的需求或者定价过高，你都做不了品牌，早晚被市场淘汰。”姜桂廷如是说。

　　在北京市小仙炖电子商务有限公司CEO苗树看来，品牌最核心的是为消费者创造独特的价值。小仙炖抓住用户吃不到新鲜燕窝的痛点和需求，打造出鲜炖燕窝品类，逐渐做大并成为行业发展最快的一个品类。“我们希望通过中国品牌的塑造，带动千年中式滋补行业，给人们带去健康。”

　　在上海布鲁可积木科技有限公司总裁盛晓峰眼中，对于品牌的理解始终坚持品牌存在的价值，即用创新提供了一种差异化的价值来服务消费者。“品牌一定从消费者的角度，得到大家认可才是品牌。”盛晓峰从四个角度来评价品牌价值，品质的匠心、创新能力、文化价值，以及社会责任。“我们也是用这四点来指导我们内部的运营工作。”

　　我国是制造业大国，也打造出了一批知名的制造业民族品牌。在打造品牌过程中，每家企业都体现了各自的特色。

　　“步长的发展成长离不开三品合一的指导，也是三品合一打造了步长民族品牌。”山东步长制药股份有限公司副董事长赵菁所说的三品合一，就是三个品牌，即红色品牌，听党的话，尊重各级政府领导，遵纪守法经营；产品品牌，产品疗效有突破，质量有保障，科技有创新；公益品牌，发起了共筑中国心公益基金。

　　今年1月，通用电梯股份有限公司在深交所创业板上市。通用电梯董事长徐志明表示，一个国家的强大需要民族品牌民族经济来支撑。“我们不光要做好产品，更要有意识做好品牌。品牌要得到客户的认可，才能是一个品牌。我们将借助资本市场的平台，继续发扬优势，把企业做强做大。 ”

　　中国的服装品牌以什么意识概念给自己定位？依文控股有限公司董事长黄彩忠从中国传统文化、古老手工艺中找到了灵感。“我们从重视企业的财务曲线转到更加重视公司的价值曲线，你不但要把财务做好、产品卖好，而且产品本身要有中国文化在里面。民族的其实就是世界的。”

　　作为计量检测专业机构，广州广电计量检测股份有限公司于2019年在深交所上市。“我们的目标和愿景就是要成为最具公信力的一流的计量检测专业机构，打造民族的品牌。”广电计量、总经理黄敦鹏说，他们十多年来沿着这个目标努力构建相应的能力，首先努力构建严格严谨的质量管控体系。第二，努力进行服务创新，为客户创造差异化的价值，为客户提供快捷周到的服务。第三，要不断进行机制体制的创新，构建企业与员工的相互成就的事业平台。第四，作为基础机构不断构建自己能力，不断提创新技术水平。

　　中国品牌“励志100”行动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室联合发起，以“国家的标准，我们的品牌”为主题，将联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就米乐M6，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。